悠易周文彪：数据和RTB是个性化网络营销的基础

　　2013年1月9日，DCCI主办的“Adworld2013互动营销世界”在北京成功举办，本次活动以“大数据”为核心展开，并进行了“DA数据联盟”的启动仪式，该联盟旨在填补市场空白，制定行业标准，开放数据接口，让大数据发挥更重要的作用。

　　悠易CEO周文彪总结中国互联网广告经历了三个阶段：单项传播时代，基于媒体的营销时代，基于受众的精准营销时代。而精准营销发展也经历了三个阶段：基于内容定向，基于人群、地域、年龄、兴趣行为等定向，以及大数据和RTB时代。互联网已经全面个性化，网络营销也进入了个性化时代，大数据及RTB是未来展示广告发展的驱动力。DCCI创始人胡延平也表示，未来的营销就是数据营销。

　　根据eMarketer的最新数据显示：2012年美国RTB市场规模为19.5亿美元，2013年将达到33.6亿美元，2016年突破70亿美元。中国这一数字也更乐观，2012年中国RTB市场份额为9.1亿人民币，2013年将达到24.3亿人民币，2016年突破245亿人民币。个性化的精准营销带来的变革将转向受众购买，从而实现广告的终极目的：每个人只看到TA感兴趣的广告。

　　RTB营销的基础是数据，悠易目前拥有5.4亿鲜活的受众数据，这些数据被格式化的分为22个行业大类，231个产品小类，最大化的发挥其作用。悠易作为DA数据联盟的首批会员之一，希望更多的同行加入进来，让数据营销更精准，更实用。