悠易互通成功举办第一届DSP开放日活动

　　2012年12月20日，悠易在北京举办第一届“悠易DSP开放日”活动，出席本次活动的嘉宾包括北京联通、圣元等广告主，国际知名4A代理公司及互联网第三方研究机构。与会嘉宾围绕以RTB购买为中心的广告产业链，从广告主到AdExchange、媒体端遇到的问题及解决方案进行了深入的开放式讨论。

　　数据显示，2012年，美国RTB广告的市场规模接近20亿美元。而艾瑞咨询集团的数据显示，中国RTB广告虽然刚刚起步，但2012年DSP广告投放市场规模预计会达到9.1亿人民币，在未来4年内，市场将保持每年100%以上的增长速率发展。

　　人们很难想象，在中国，这样的市场规模仅用了270天。从2012年3月，悠易推出中国第一家DSP-AIR广告平台以来，这种更合理、更透明、更有效的广告形式受到了市场的热烈追捧，在经历了9个月的发展后，这种以RTB交易模式为主的广告市场已经成为互联网广告不可逆转的发展趋势。

　　DSP为何受到如此欢迎?答案是，它让展示广告趋向于搜索广告的效果，从本质上解决黑箱操作、效率低下、广告成本居高不下等传统广告面临的诸多问题。

　　DSP如何让展示广告更趋向于搜索广告的效果?

　　首先，受众购买让广告更精准。RTB实时购买跟传统媒体的实质区别就是受众购买，只购买对品牌有价值的受众，大大节约营销成本。当然，受众购买的基础是数据，悠易目前拥有5.4亿活跃受众数据，可以很好的为广告投放提供帮助。悠易也希望未来有更多第一、第三方数据能够加入进来，进一步精准营销效果。

　　其次，DSP支持自动化的规模购买。在中国，越来越多的大媒体、代理公司开始着手构建Ad Exchange，这让RTB营销下的媒体资源无比丰富，也让广告主可以在一个平台上进行黄金媒体到长尾媒体的一站式购买。此外，第三方支持的品牌安全系统，让广告主毫无后顾之忧的进行DSP广告投放。

　　最后，DSP广告投放的透明性增加了客户的喜好度。悠易AIR广告平台开放的界面、多维度的报告以及各种约束条件让DSP广告的作弊可能性几乎为零。

　　诸多原因让RTB营销前程光明，很多专家乐观指出，中国的RTB市场赶上美国仅需2年时间，结果如何?我们拭目以待。