手机流量营销先有苟且,才有后来的诗和远方

      相较于过去的2015年而言，今年手机流量包偷跑事件的案例已经不再令我们感到太惊奇，发现了流量偷跑，及时与相应的运营商客服沟通，就可以接受“悬丝诊脉”，待发现“病根”，然后就可以对症解决，不需要再大惊小怪，反倒是手机流量包降费、免费送手机流量会让朋友间奔走相告。于是，我们会发现市场中用手机流量包作为营销福利的企业活动越来越多，营销场景也更加完善。

　　2015年5月份“提速降费”政策提出后，运营商立刻迎来了实现收入和利润的双增长的压力与挑战。近一年来，“降低流量资费”等关于手机流量包的传闻已成“月经帖”，甚至还能时不时的在百度搜索里刮起“舆论风暴”，但是始终未见真正落地。

　　现如今智能手机承载的功能越来越多，智能手机对数据流量的要求也随之增大，谁的流量充足，就意味着谁更能与世界实时紧密相连。就在这样的流量饥渴时刻，2491流量平台等第三方手机流量营销平台如雨后春笋般涌现出来，他们集三大运营商的流量资源于一身，整合手机流量营销场景，拥有强大的技术研发团队，为数以万计对流量饥渴的用户带来了“流量福音”，合作的商家通过手机流量活动达到了品牌宣传、用户活跃、粉丝增加……等营销目的;对于运营商而言，手机流量包更快更多的流入市场，数据流量收入大幅提高，网内用户更加活跃。与此同时，第三方手机流量营销平台与众多企业有了密切的合作，平台实力更加壮大，实现了运营商、商家、用户、平台自身的四方共赢状态。

　　业内营销专家表示，移动互联网时代，流量是对用户最具吸引力的礼品。免费手机流量的营销拉动力强，营销场景特别的多：APP应用推广下载安装流量免费;游戏通关级别奖励，流量直接送到用户;游戏或APP内购送流量;会员积分兑换流量;社交平台粉丝互动，关注得流量;搞营销活动，用户报名、投票参与等派发流量……只要流量活动设计巧妙，玩法创新不断，商家完全可以撬动更大的市场。

　　随着中国电信2015年业绩出炉，三大基础运营商成绩单全部亮相。数据显示，2015年，三运营商非语音收入均出现迅猛增长。而中移动数据业务营收占据52%，首次超过语音业务。语音业务下滑，流量业务巨增。通讯业行业专家总结道：

　　到2015年末，三大运营商都已经全面从3G向4G转型。中移动把握4G先机，走出了TD-SCDMA阴影，重新力压全场，并且实现了数据业务收入增长对话音业务收入下滑的平稳替代(这在2016年初的月度业绩中体现更为明显)。联通没有充分把握住3G窗口，且未及时跟进4G，过去2年呈现快速下滑之势。经过2014年的过渡调整，及时补位4G的中电信，在2015重新回到正常发展轨道。

　　三大运营商2015年收入与利润不振的另一重要原因，是多重政策利空的叠加：提速降费、流量不清零和营改增。在2016年，这些政策压力仍将持续存在，甚至更加紧迫。但是，这也预示着手机流量包营销的发展即将迎来自己的诗意春天。