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过度“蒙太奇” 朵唯新TVC让人看不懂?
2013-07-26 15:16 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:mayue
近日,朵唯女性手机投放在湖南卫视台晚间黄金档的最新TVC引起关注。新TVC用短短15秒的剧情,向电视观众呈现了一个关于“暗恋”的浪漫爱情故事。暗恋是我们年少时都曾有过的情节,因故事情节、背景源自生活极易产生共鸣,因此,唤起了观众们各自的青春记忆。但是也有不少网友表示,因全片时间太短而想要表述的剧情凌乱,尽管眼前一亮,却仍然有“找不着北”的感觉。 以前,当电影将摄影机拍摄下来的镜头,按照生活逻辑,推理顺序、作者的观点倾向及其美学原则联结起来的手段,被称之为“蒙太奇手法”。在本次TVC的故事讲述中,将远景、全景、中景、近景、特写、甚至逆光拍摄下来的不同画面拼在一起,断断续续的向观众们展示了一个温婉的暗恋故事。靠画面、声音、情景的结合,为观众营造了更多想象空间。因此,功夫到位的影片表述方式,也成为本次朵唯新TVC的最大看点。 片子从一个女生的视角讲述了她与她心目中男神的故事。故事发生在一个热闹温馨的小餐馆,一场送别的聚会正在上演(如图①),女主角落寞翻看手机中与男神的合影,虽然没有一张是单独的合影,但还是庆幸男神一直都在(如图②),她没有发现男神其实在暧昧注视着他,并在她望向他的一瞬间躲避开来(如图③、图④),只得收回心绪默默地将手机里仅存的他一点点的放大,傻傻盯着他那温暖人心的微笑(如图⑤),最后片尾闪现朵唯“勇敢,让未知更美”的品牌理念。 据了解,广告播出后大部分观众都能准确捕获该片所要传递的信息,甚至透过男女主角的表情、动作大胆推测男神也在偷偷喜欢着女生。网友@不吃小馒头说:“感觉两人眼神不自然,搞不好男猪脚也暗恋女猪脚,两人都是走羞涩路线的好不好,若没有相爱,好郁闷的。”网友@在琥珀里道别更是对他们发出了祝福:“当女主角看见他时,他的微微一笑其实已经表明了他是喜欢女主角的。他心里开心,笑在嘴上。这微微一笑就是相恋的前奏,祝福你们。一起加油。” 当然也有小部分观众表示,没能准确理解该广告讲述的内容及它传递的信息。如网友@嘟嘟公主520-2008说:“我觉得没表现出男主角在看她啊,更别提什么看她的时候神情不对了,所以两个人应该只是普通朋友”。总结网上看不懂的原因,主要有两个方面,其一,考虑TVC受篇幅限制,很难在一次15秒短片中剧情传递暗潮汹涌的感情。而更有可能的是,这也是朵唯故意为之,意在留下悬念,吸引观众后续的关注,图①右下角字幕“壹·暗恋”可以证明。其二,是由于画面切换频繁,有过度使用蒙太奇之嫌,然而青春本来就是一场懵懂与躁动,如蒙太奇般的充满变数。 不管观众如何理解,暗恋都是一个艰难的抉择,混合着青春年少和偶尔的不勇敢,故事结局不得而知。据新TVC片头透露的信息及朵唯官方近日的证实:暗恋只是先遣兵,更多后续剧情将在近期于同一档期强势推出,故事结局将浮出水面。未来,会有越来越多的观众理解新TVC导演一番“蒙太奇”的苦心,让我们继续关注朵唯,关注故事的后续发展吧! |
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