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曹彤:手游潜力超预期 下载广告只是“入门合作”
2013-03-27 16:19 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:mayue
众所周知,想比其他应用国人乐意于“免费下载”的特征,对于在游戏内的付费,长时间以来,他们倒是拥有了比较良好且自觉的付费意愿。 从去年十月,CSDN开发者大会上马化腾预言移动游戏最先规模化盈利,到艾媒咨询最近公布的《2012中国手机游戏市场年度报告》:2012年中国手机游戏市场规模达58.7亿元,较2011年增长79.0%,均可窥见,中国手机游戏市场正保持着高速发展的态势,并已率先形成了规模化盈利。正因为如此,手机游戏厂商在移动广告上的投放力度也在逐步变大。尽管业内人士纷纷表示,手机游戏内嵌入应用程序带来的下载广告是移动广告增长主要来源,但指点传媒CEO曹彤就认为,从长远看单单依靠手游下载广告只解得了移动广告一时的近渴,与手游开发商进行更深一步的合作,共同谋求长远发展才是上策。 为什么说与手游开发商深入合作是长远之计?因为手游其实比我们的想象更具潜力,具体解释,曹彤认为有如下三个方面的原因: 第一,格局未定,2013年手游创业团队充满机会 艾媒资讯在最近的报告中提到,相比其他手机应用的叫好不叫座,手机游戏仍然是移动互联网行业里APP开发者盈利的快速通道。当前,手机游戏已经是移动互联网竞争最激烈、最活跃的版块,可在手机游戏领域大家都是新手,而这恰恰也提供了创业团队、中小型游戏开发商与游戏大佬们,站在同一起跑线公平竞争的好机会。有数据就显示,手游市场将已每年40%的速度,呈现爆发性增长。曹彤认为,小团队创业时能灵活应对问题、创新发散思维,不会为固定的开发模式所限制的优势,使得当下很多月收入上百万、甚至过千万的手游产品出自中小规模的游戏团队,这是大厂商普遍欠缺的。然而,并非所有的精品游戏都能如此“走运”,指点传媒也希望能够以更为切实的行动和投入,在运营和推广支持和鼓励中小游戏开发团队实现对等的价值回报。 第二,美国人乐社交,韩国人喜查天气,而中国人最爱用手机玩游戏, 年初,尼尔森发布了一项有关手机用户行为的报告,显示出大多数智能手机用户倾向于用手机玩游戏和上网。其中,中国用户最喜欢玩游戏,看新闻以及更新天气等,需要强调的是玩手机游戏的比例达到了70%。与此同时,开发者还需了解,据业内媒体人根据91《2012年第四季度移动应用发展趋势报告》的分析得出,中国人喜欢玩“玩的爽”的手机游戏,节奏快、强调操作的特点是玩家选择手机游戏最为看重的。 第三,付费人群将随着精品游戏的推出变得更为广泛 众所周知,想比其他应用国人乐意于“免费下载”的特征,对于在游戏内的付费,长时间以来,他们倒是拥有了比较良好且自觉的付费意愿。甚至有数据还显示,同样是“免费增值”的模式,中国市场就有着与西方不同的特征,中国地区App store中顶级游戏的应用内购买人均话费金额更高,“也就是中国的顶级粉丝更舍得花钱”。虽然说,国内多家机构报告分析都认为,手机游戏用户呈“三低”特征,尤其是手机网络游戏在工人以及各种服务人员中广受欢迎,但在曹彤看来,随着行业的发展,尤其是传统游戏巨头的进入,会促使越来越多跨平台、跨终端、跨形态的精品手游的出现,中国手游的付费人群属性将变得更为广泛,如公司白领、老年人都有可能加入到付费阵营中来,也就是说,手游市场的整体的付费力还将有大幅提升。手游的发展潜力,使得2010年就已推出游乐无线自有媒体平台的指点传媒格外兴奋。曹彤透露,从去年开始,指点传媒就已斥资重金,力邀专业的产品、技术团队升级联运平台。曹彤说,新游乐无线平台将凭借指点十年来沉淀的强势线上线下渠道资源,广泛的平台活跃用户覆盖量,以及专业手游运营经验积累,以专业、专注之资成就手机游戏无限价值,共赢游戏市场。据了解,曹彤还将携带指点传媒对手机游戏的新战略、新产品、新规划出席4月3日举办的广州国际网络及数字互动游戏博览会另外,指点传媒在中国进出口商品交易会琶洲馆A区5.1馆设有互动展位,供业内朋友合作交流。 |
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