决战手机应用商店 移动MM商城与创业大赛

　　现在手机的纯利润已经越来越小了，要想增加利润，只能从手机的附加值入手，其中手机应用软件商店一个很好的产品。

　　手机应用软件商店（城）这个产品是由苹果公司推广起来的，2008年3月，苹果公司发布了iPhone的应用开发包(SDK)，让第三方应用开发人员开发针对iPhone手机及Touch的应用软件，同年7月11日，苹果应用软件商店（App Store）正式上线。通过两年多的运营，App Store已经有22万多的软件上架销售，同时也成为苹果iPhone手机畅销全球的法宝之一。苹果App Store的成功，令到更多的厂商加入到手机应用软件的开发中，以下，我们一起分析其中几个的特点：

苹果App Store：

　　App Store的应用软件数量达到了惊人的22万个，但于软件开发者和消费者来说都也并不是最佳的选择。

苹果App Store

　　1.对软件有着严格的限制，一方面保证了软件内容的合法和实用性，另一方面也反映了苹果公司对于公司自身利益的保护，如：拒绝Flash程序、数据传输程序等，极大地影响了软件的开发。

　　2.偏高的定价，苹果应用商店中77%为收费应用，23%为免费应用，所有应用的平均计价为1.95美元，约为13元人民币，偏高的定价难以迎合国内的消费习惯。

谷歌Android Market：

　　谷歌推出的Android手机一直被视为iPhone手机的主要竞争对手，而谷歌的Android Market也和苹果应用商店很相似，而且Android Market更加开放，许多软件都是免费的。不过这也带来一些问题。

谷歌Android Market

　　1.由于谷歌对软件的审核很宽松，所以软件的质量得不到保证，而且有些软件带来后门程序等安全隐患。

　　2.虽然Android Market里很多软件都是免费的，但是这些软件不少都带有商业广告，严重地影响了用户的体验。

　　3.Android Market的付款方式为Google Checkout，但目前只有在少数几个国家才能使用，许多国家的用户无法购买应用。

诺基亚Ovi：

　　作为现在全球最大的手机生产厂商，诺基亚的也紧贴潮流地推出OVI应用商店。依靠品牌优势，使得OVI有着不错的人气。

诺基亚Ovi

　　但是由于OVI的软件仅局限于塞班系统的应用，而塞班系统在智能手机领域已经被苹果和Android挤压，塞班系统的发展前景现在也并不明朗。

国内移动运营商应用商店简介

　　除了国外三大厂商在开发手机软件应用商店外，国内的三个移动运营商也有自己的应用商店，但三者的差别相当巨大。

　　联通unistore虽然今年7月匆忙上线，但目前既然处于测试阶段，软件数量不足千款，难以满足用户的需求。而电信的天翼空间上线已经半年多了，软件数目也是千余款，效果未如理想。三大运营商中只有中国移动的软件应用商店（Mobile Market，简称：移动MM）做得最好，目前软件数目近4万款，其用户数也有2000万，而且无论是软件数量还是用户数每月都在增长。

中国移动的软件应用商店（移动MM）的介绍

　　中国移动作为全球最大的移动运营商，用户数目不断增长，同时也在不断为用户提供增加全面的服务，其中移动MM就是其借鉴苹果App Store的一个成功的产品。

　　移动MM是面向消费者提供各类自有业务“一站式”销售的综合商场，是面向各类开发者提供“一站式”服务和应用销售的平台。其主要销售各类手机应用（包括游戏、软件、主题）与音乐、视频、阅读等数字内容，也提供热卖场、掌上营业厅和我的Mobile Market等差异化服务。截至2010年9月，移动MM上架产品近4万，注册开发者近10万。用户数近2000万，应用下载次数超过5000万次。综合分析移动MM的成功有以下几点优势：

　　1.是开放性：Mobile Market的最大特点就是开放性，Mobile Market不仅对SP和CP开放，还对个人开发者开放。

　　2.是跨平台：作为一个兼容并蓄的平台，Mobile Market是一个强大的包容性平台，囊括了Symbian、Windows Mobile、Palm、Linux等所有主流手机操作系统，以及中国移动研发的OPhone智能手机操作系统。

　　3.是对商业模式的创新：Mobile Market并不仅是一个B2C平台，同时也是一个B2B平台。因为她允许其他终端厂商在上面发布自己的产品，中国移动为其提供一个品牌、支付、管理、后台记账等一系列的工具。

　　4.是创造消费新规则：Mobile Market作为一个商场，可以将创新消费扩大到其他各个领域，像游戏、视频、阅读，将完全可能创造出一个非常大的新的消费方式。

　　5.是统一的管理和服务机制：Mobile Market有统一客户服务，不用提供商自己搞售后服务。

　　6.是便捷的计费及支付通道：Mobile Market有电信级的计费和结算系统，提供商可以随时查看清单。

　　7.是免流量、自主定价：对于用户来说，CMWAP接入，只花买车的钱，不用交养路费了。对合作伙伴来说，自主定价，想赚多少就多少，再加上高达70%的分成。

中国移动MM商城开发者创业大赛

　　为了鼓励的软件爱好者加入到移动MM应用软件的开发，中国移动举办了Mobile Market（MM商城）开发者创业大赛。该创业大赛已经在全国各个省市陆续展开了，活动范围覆盖了全国31省超过3000所高校、高职、中专、中职学校。力争每所学校平均培训500名学生创业者，并帮助百万学生成为实现创业梦。该创业大赛不仅为大学生提供了零投入的平台资源，还为大学生提供了大规模的创业培训，并开设一系列技术类和非技术类的课程，并提供专业的讲师培训等。

Mobile Market（MM商城）开发者创业大赛

　　Mobile Market提供组件化的在线内容编辑工具，创业者只要提交构思或者素材，就能够直接生成主题、电子书、动漫等简单应用，经过初步审核后就可以快速上线，所以创业者再也不用考虑复杂的程序开发语言、机型覆盖等技术问题。

MM开发者创业大赛奖金丰厚

　　此外，中国移动准备的大赛奖金总额高达1000万元人民币，而这些奖金当然是为了奖励优秀的开发者。同时，中国移动制订的移动Mobile Market分成模式还是七三分成，开发者获得70%的核算后收入，总体来说这诱惑力还是比较大的。

　　根据业内人士的分析，中国移动此次花大力气发展MM商城和创业大赛，不仅意在于奠定MM商城的行业依靠地位，同时更为国内手机应用软件行业培养一大批优秀的人才。