移动支付进农家

　　移动支付进农家

　　今年召开的两会上，“支付下乡”成为支付行业热词，在最近的中国支付清算创新与发展高峰论坛上，央行代表也多次谈及现代支付在农村发展的蓝图。作为中国最早的移动支付企业代表，联动优势积极响应央行号召，在近期的中农天津公司会议上率先推出了“回款通”产品。记者在会议现场就农村移动支付现状与发展等问题采访了联动优势“回款通”负责人徐海东。

　　农村：现代支付服务“空白区”

　　目前，非现金支付乃至以移动支付为代表的现代支付已经成为城市居民支付常态，随处可见人们刷卡、使用预付卡或者利用手机进行支付或者结算。然而，与此形成鲜明对比的是，在广大的农村地区，支付服务或现代支付服务已经远远落后于农村发展的实际需求。我国老牌移动支付企业联动优势徐海东向记者形象的描绘了农村现代支付服务落后的现状：

　　“有农民为了给外地的亲人汇款，翻山越岭、长途跋涉去镇上的银行大厅里排队半天;有农民去外地办事，将钱缝在衣服口袋或者塞进袜子，提心吊胆地坐火车;有农民从来不认银行卡，觉得存折是最可信的;有农民把密码直接写在卡背面，让工作人员自己看……”。

　　徐海东将农村称作现代支付服务的“空白区”，原因有三：其一是现代支付硬件“空白”，尽管央行2006年就出台了系列改善农村支付环境政策与规定，但实际执行效果差强人意，由于农村经济发展不均衡、技术支持脱节，现代支付硬件普及相对缓慢。以辽宁省新民市农村地区为例，当地POS仅占4%，ATM占35%;其二是现代支付观念“空白”，虽然近年来农村居民对非现金支付工具的认知度不断增强，但相当一部分农民由于受文化水平的制约，接受和使用现代支付工具的意愿不强，农村居民的现代支付意识相较于城区居民仍有明显差距;其三是现代支付优惠空间“空白”，以POS为例，目前POS按刷卡交易金额为标准收取2%-4%的费用，农村居民为降低成本，偏好于采取现金结算交易。

　　农村：移动支付的蓝海

　　“农村地区现代支付落后的现状背后，蕴藏的是一个潜力巨大的支付市场，农村一定会成为移动支付的‘蓝海’。”联动优势徐海东向记者肯定说道。

　　徐海东介绍说，联动优势早在2010年就开始规划布局农村支付市场，但一直找不到一个好的突破口，2011年初官方公布的几组数据引起了联动优势的关注——“截至2010年年底，中国农村地区手机的普及率则上升至90%，我国农村手机上网用户约为8826万人，年增长率达到22.8%。在上网方式方面，使用手机上网的比例达70.7%，使用台式机上网的比例为72.6%，二者几乎不相上下”。

　　农村手机终端的普及以及农民手机上网习惯的逐渐养成为联动优势等支付企业在农村推进现代支付提供了参考依据与突破口。移动支付已然成为农村地区降低支付环境基础建设成本，促进现代支付习惯养成，提供高效便捷支付体验的首选支付方式。正如中国支付清算协会常务副会长蔡洪波在接受新浪财经访问时所提到的：“在偏远地区基础设施建设费时费力，农民现在交钱、交费不是特别容易。农村地区对移动支付的需求很大。农村有望成为移动支付的另一个蓝海”。

　　联动优势回款通：移动支付进农资

　　“回款通这个产品很切合我公司目前主营业务的特点。我们中农天津公司绝大多数经销商分布在农村，金融设施不发达，付款不方便。使用回款通产品后，不用经常跑银行网点，坐在家里就完成了交款，而且不受时间限制，跨行跨地区交易手续费也较低。”中农天津公司代表接受记者采访时总结说到。

　　中农天津公司代表提到的回款通产品是联动优势为分销行业用户量身打造的移动支付产品，适用于分支机构、代理商众多的连锁企业及集团企业。

　　作为分销行业最典型的代表——农资行业长期面临优化资金链管理、减少赊销，加强资金回笼、降低资金占用等困扰。此次中农天津公司与联动优势达成战略合作，将回款通引进

　　农资行业，是中农天津公司实现信息化转型的重要举措。回款通将移动支付技术与资金归集业务结合，真正实现回缴款自动化与移动化，中农天津公司各分销点通过手机短信的方式就可以轻松实现资金的汇出与归集。

　　联动优势徐海东介绍说，回款通产品之所以能够契合中农天津公司乃至农资行业的需求，除了其本身带有的资金归集、资金链管理属性之外，全网覆盖移动、联通、电信三大网络，大部分主流商业银行的便捷性以及使用的简易性与安全性也是回款通的优势所在。更值得一提的是，回款通产品全面适用于多种手机，消除了移动支付只能与智能手机匹配的弊端，让移动支付普及化。

　　下一步：全方位移动服务进农家

　　联动优势徐海东向记者详细介绍了联动优势在农村市场的下一步规划——为农村提供全方位移动服务。这里面不仅仅包括移动支付服务，也包括移动金融信息以及本地化应用服务。

　　联动优势徐海东指出，回款通进入农资行业只是联动优势在农村布局的第一步，希望能够通过此次与天津农资的优势合作扩大联动优势在整个农资行业的影响力及提升联动优势在农村地区的知名度。在不久的将来，联动优势将积极推进旗下三大移动服务平台——U付、U信、U慧下乡：U付平台能够为农村居民提供涵盖手机话费支付、手机银行卡支付等移动支付工具;U信平台将最新的支付信息、金融信息送到每一位农村居民的手机上，消除农村“信息孤岛”效应，实现金融信息的传递以及支付习惯的培育;U慧平台从本地化出发，为农村居民提供多样的本地商务、生活等服务，有助于农村居民进一步熟悉移动互联网与移动化生活方式。

　　“三农问题是关系国计民生的热门话题，近年来国家出台一系列利农惠农政策，带来了农村消费、投资的大量增长，从而对农村支付服务环境提出了更高的要求，联动优势期望以优质的农村移动支付服务为突破口，全面推进移动生活服务下乡，用科技为农村居民创造人人乐于享用的移动生活方式”，徐海东如是说。