按照中国联通新标示的设计意念，为了保持与原有标示的一致和承接性，新标示沿用“China unicom”字母和“中国联通”文字，但在标示的色彩上引入全新理念，更加突现中国联通创新、时尚、活力的品牌形象。

　　新标识的主色采用了传统的中国红、水墨黑。中国红代表了热情、奔放、活力，是中国情结中最具代表性的颜色，象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。与活力、创新、时尚的品牌定位吻合。而水墨黑则是最具包容与凝聚力的颜色，在汉代黑色是最高权力的象征，而红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。

　　新标识的外观构成方面，红色双“i”上下相连，宛若两个简笔小人在随时沟通，灵气毕现，乃是“让一切自由联通”的品牌精神的点睛之笔。同时竖式组合又巧妙地构成吉祥穗的造型，再次强化了联通在客户心目中吉祥、幸福的形象。

　　新标识的“i”汉语发音为“爱－i”、“信息－information”，恰恰满足了联通“以客户为中心”的经营模式，以及“向科技提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。英文改为小写，摒弃了大写字母的威严、冷峻感，更显其活跃感和亲和力。

　　据业内人士分析，中国联通此次更换新标识，是为了迎接3G运营而做准备，以全新的姿态迎接新的市场。