微电影式广告,几成人能连连看?

　　当下，电视广告已经进入“泛”时代，消费者不再是广告的被动接受者，而是拥有了高度的自主选择权。如何打破常规，以“新异性”博得关注，是商家们面临最大的广告营销难题。近日，朵唯女性手机最新TVC《勇敢，让未知更美》“忐忑”篇再次进入观众视野。这是继暗恋后，这一“微电影式”广告在湖南卫视黄金档的第二次亮相。第一集“暗恋”凭借新颖的“微电影式”广告叙述方式，斩获良好的关注度。然而“忐忑”及其后续剧情的跟进推出，观众还能否继续买账?

　　从2010年《老男孩》开始，到后来的《再一次心跳》、《小心那女孩》，微电影如一场风暴般席卷了观众视野。越来越多的企业和品牌将目光投向微电影，如益达《酸甜苦辣》白百合篇就几乎与朵唯新TVC同时推出，与电视观众见面。其实微电影式广告由来已久——从2006年雅虎拍摄微电影广告片开始，再到后来的凯迪拉克《66号公路》、诺基亚N9范冰冰的《不跟随》以及益达桂纶镁篇《酸甜苦辣》等等，都给观众留下了深刻的印象。

　　可以说，“微电影式”广告打破了传统广告时间短、内容枯燥、说教味浓的特点，将产品和品牌信息融入到故事情节之中，拉近与消费者的情感距离，将品牌形象、理念以“润物细无声”的方式渗透给目标受众。但是人们关于这种相对创新的广告形式的争论从未停止过。

　　朵唯新TVC，选取了“暗恋”作为故事发展的主线，以男女主角的情感发展为依据，讲述了一个浪漫唯美的爱情故事。凭借出色的画面处理、男女演员的到位表演，新TVC迅速脱颖而出，让人眼前一亮，获得电视观众的情感共鸣与持续关注。然而对故事本身的过分关注，是否会顾此失彼，造成对产品及品牌本身的忽视?可以说，“微电影式”广告是对传统说教式广告的突破与创新，但同时又是一种非常冒险的行为。消费者对广告的记忆存在“遗忘规律”，不停地处于遗忘、接受和再次遗忘的过程中。人们生活节奏越来越快，新生事物又层出不穷。朵唯新TVC采用分阶段的广告投放方式，能否获得持续关注是个问题。此外，以“暗恋”和“忐忑”为例，将人物、故事、情节发展与产品和品牌信息揉和到短短的十几秒时间中，能否面面俱到交代清楚，这又是个问题。

　　不可否认的是，人类社会已经进入“微时代”，“微电影式”广告在传统广告领域所造成的冲击波是不能被忽视的。朵唯新TVC勇敢尝新，从亮相伊始，到现在“忐忑”的推出，它收获的关注度和好感都在预期和掌控之中。而朵唯女性手机浪漫温情的品牌特征，也随着新TVC的传播被广大受众所认可和接受。我们相信，只要从受众的真实情感需求出发，把握接受规律，拿捏好投放力度和密度，“微电影式”广告必将绽放更美的明天。