购酒网惊爆(揭秘)：京东、1号店新域名价值超1亿

　　京东商城换域名了，从360buy.com换成了简单的JD.com;

　　1号店也紧随其后，将原先的三拼域名yihaodian.com更新为 YHD.com;

　　购酒网运营总监刘杰发现，近日短域名的热潮席卷全球，各大电商门户网站都不约而同地发布了新的短域名。这是巧合还是网络风向标?短域名它能为企业带来多大价值呢?

　　京东CEO刘强东说，由于京东原先的域名难记忆，用户需要搜索后再进入京东。百度等搜索引擎因此占据京东很大的流量，为了方便消费者用直接输入的方式进入京东，京东不惜一切代价更换使用数年的域名。

　　事实证明，新域名的确比原域名更方便中国人记忆和输入习惯。据购酒网刘总分析，京东此举，预计将帮助京东节省价值超过1亿元的流量推广费用。

　　紧随其后，1号店在6月18日宣布启用全新短域名YHD.com。1号店新域名是1号店三个字的拼音首字母缩写，既继承了原有的品牌要素，也是对原域名的一次整合和提炼，不仅更加简短、方便用户输入，同时也较之前的yihaodian.com便于记忆得多。

　　2000万美金域名 成为最值钱字母

　　近年来，各大电商领头羊纷纷不约而同地缩短域名：Google花费2000万美金收购国内一家公司，只为拿到该公司的域名g.cn;亚马逊中国启用最短域名Z.cn;淘鞋网历时2年购回taoxie.com;苏宁电器也以200万购得suning.com。

　　购酒网刘总坦言，好域名对于一个电商网站来说是很重要的。好记的域名让人印象深刻，输入便捷，带来源源不断的访问量，并省下巨额的广告费用。用户主动输入域名，已经成为各大电商网站流量最主要来源。短域名既有助于提升用户访问体验，同时也让自己的品牌印记更为清晰。

　　史上最坑爹域名惹网友哭笑不得

　　换域名的电商中，京东的例子无疑是典型且成功的，简短、好记的JD.com成功接任360buy.com，用户对此啧啧称赞。

　　但并不是所有的网站域名都很成功。此前微博做了个关于“坑爹域名”的调查，发现中枪的真不少。

　　最糟糕的是搜房网。搜房的域名是soufun，前面是中文，后面是英文，估计是全拼没有买到，搜索全得百度转，惹得网友哭笑不得。

　　另一个是国美，域名是gome。大多数人都拼不对，也是一个用户体验的大断层。

　　京东此前的域名360buy.com就是早期域名战略的受害者。早前，中国互联网域名喜欢搞英文，觉得用英文更主流，更有国际范。另一个电商网站易讯网把域名改为51buy.com，估计是想对标京东，也坑爹了。

　　京东的教训并非个案，和讯早期的域名叫homeway.com.cn，听起来很霸气，花了不少钱打广告，后来还是换为更直接的双拼hexun.com，真叫人哭笑不得。

　　复杂的域名会导致流量的流失。消费者关注的只是电商品牌，域名品牌名若是差异太大，容易造成消费者的记忆错乱。域名也不适合太复杂，不便于消费者记忆。目前来看，域名战略的首选是拼音或拼音首字母，保证中文和域名统一，目的就是让用户不用思考，这也是最直观的。

　　购酒网刘总坦言，此次京东和1号店更换新域名确是明智之举，也大获成功。可见域名之争即是强劲的商机竞争。若购酒网也好好利用一下域名的话，相信整体战斗力定会上升一大截。借用域名大佬蔡文胜的一番话，“域名不是越短越好，合适的就是最好的。”购酒网方面也正考虑更换新的域名，后续的事情还在筹备当中，会力求找到最合适的域名。