曹彤：手游潜力超预期 下载广告只是“入门合作”

　　众所周知，想比其他应用国人乐意于“免费下载”的特征，对于在游戏内的付费，长时间以来，他们倒是拥有了比较良好且自觉的付费意愿。

　　从去年十月，CSDN开发者大会上马化腾预言移动游戏最先规模化盈利，到艾媒咨询最近公布的《2012中国手机游戏市场年度报告》：2012年中国手机游戏市场规模达58.7亿元，较2011年增长79.0%，均可窥见，中国手机游戏市场正保持着高速发展的态势，并已率先形成了规模化盈利。正因为如此，手机游戏厂商在移动广告上的投放力度也在逐步变大。尽管业内人士纷纷表示，手机游戏内嵌入应用程序带来的下载广告是移动广告增长主要来源，但指点传媒CEO曹彤就认为，从长远看单单依靠手游下载广告只解得了移动广告一时的近渴，与手游开发商进行更深一步的合作，共同谋求长远发展才是上策。

　　为什么说与手游开发商深入合作是长远之计?因为手游其实比我们的想象更具潜力，具体解释，曹彤认为有如下三个方面的原因：

　　第一，格局未定，2013年手游创业团队充满机会

　　艾媒资讯在最近的报告中提到，相比其他手机应用的叫好不叫座，手机游戏仍然是移动互联网行业里APP开发者盈利的快速通道。当前，手机游戏已经是移动互联网竞争最激烈、最活跃的版块，可在手机游戏领域大家都是新手，而这恰恰也提供了创业团队、中小型游戏开发商与游戏大佬们，站在同一起跑线公平竞争的好机会。有数据就显示，手游市场将已每年40%的速度，呈现爆发性增长。曹彤认为，小团队创业时能灵活应对问题、创新发散思维，不会为固定的开发模式所限制的优势，使得当下很多月收入上百万、甚至过千万的手游产品出自中小规模的游戏团队，这是大厂商普遍欠缺的。然而，并非所有的精品游戏都能如此“走运”，指点传媒也希望能够以更为切实的行动和投入，在运营和推广支持和鼓励中小游戏开发团队实现对等的价值回报。

　　第二，美国人乐社交，韩国人喜查天气，而中国人最爱用手机玩游戏，

　　年初，尼尔森发布了一项有关手机用户行为的报告，显示出大多数智能手机用户倾向于用手机玩游戏和上网。其中，中国用户最喜欢玩游戏，看新闻以及更新天气等，需要强调的是玩手机游戏的比例达到了70%。与此同时，开发者还需了解，据业内媒体人根据91《2012年第四季度移动应用发展趋势报告》的分析得出，中国人喜欢玩“玩的爽”的手机游戏，节奏快、强调操作的特点是玩家选择手机游戏最为看重的。

　　第三，付费人群将随着精品游戏的推出变得更为广泛

　　众所周知，想比其他应用国人乐意于“免费下载”的特征，对于在游戏内的付费，长时间以来，他们倒是拥有了比较良好且自觉的付费意愿。甚至有数据还显示，同样是“免费增值”的模式，中国市场就有着与西方不同的特征，中国地区App store中顶级游戏的应用内购买人均话费金额更高，“也就是中国的顶级粉丝更舍得花钱”。虽然说，国内多家机构报告分析都认为，手机游戏用户呈“三低”特征，尤其是手机网络游戏在工人以及各种服务人员中广受欢迎，但在曹彤看来，随着行业的发展，尤其是传统游戏巨头的进入，会促使越来越多跨平台、跨终端、跨形态的精品手游的出现，中国手游的付费人群属性将变得更为广泛，如公司白领、老年人都有可能加入到付费阵营中来，也就是说，手游市场的整体的付费力还将有大幅提升。手游的发展潜力，使得2010年就已推出游乐无线自有媒体平台的指点传媒格外兴奋。曹彤透露，从去年开始，指点传媒就已斥资重金，力邀专业的产品、技术团队升级联运平台。曹彤说，新游乐无线平台将凭借指点十年来沉淀的强势线上线下渠道资源，广泛的平台活跃用户覆盖量，以及专业手游运营经验积累，以专业、专注之资成就手机游戏无限价值，共赢游戏市场。据了解，曹彤还将携带指点传媒对手机游戏的新战略、新产品、新规划出席4月3日举办的广州国际网络及数字互动游戏博览会另外，指点传媒在中国进出口商品交易会琶洲馆A区5.1馆设有互动展位，供业内朋友合作交流。